是情怀更是品质,国货夺回入场券,谁主沉浮

此前,新华网联合得物发布的《国潮品牌年轻消费洞察报告》也显示,对 比10年前,国潮热度增长超过5倍,78.5%的消费者更偏好选择中国品牌,“90后”“00后”贡献了74%的国潮消费。国潮流行,是爱国情感和文化归属感的体现,也是国人文化自信的表现。 

国潮大行其道绝非偶然

国潮大行其道绝非偶然。从单纯产品层面叫响“中国制造”“新国货”运动,到现在涵盖产品、文化、科技等全方位的国潮化,国潮兴起发展与时代环境息息相关。 

改革开放以来,我国经济实现了快速发展,现在已成为世界第二大经济体。同时,社会民生持续改善,国民幸福感、民族素养和自信心不断提升,民族意识开始与世界接轨。特别是“90后”“00后”崛起,他们的出生和成长刚好赶上中国经济腾飞的时期,物质生活富足,这使得他们与生俱来拥有更为强大的文化自信,且更乐意接受本土品牌。

“国货自强”,并非基于单纯的“国”字情怀,而是以“强”字为依托

爱国主义是一种情感,是内在的、理性的、深沉的。就国货而言,其本身与爱国之间存有一定的价值互通,爱国主义确实成为“国货回潮”过程中不可忽视的角色。

然而,就国潮产品而言,其能够让消费者认可并赢得市场,还有一种最根本的东西打底——品质。比起打感情牌,高性价比的产品本身更能触及消费者骨子里的消费理性,这才是亘古不变的市场根本法则。

聚焦到化妆品领域,夸迪、植物医生、珀莱雅、花西子等这些已经站稳脚跟的本土品牌这些年市场发展的心路历程,也提醒所有国内企业,消费者追逐国潮,打心眼里认可“国货自强”,并非基于单纯的“国”字情怀,而是以“强”字为依托。如果没有高品质和高性价比,国货仍难入国人之眼。

科研实力成就品牌长红

5D玻尿酸,“爆款密码”跃然纸上——夸迪

华熙生物以化妆品原料起家,凭借出色的科研能力和专利技术一路做强做大,成为了透明质酸(英文简称“HA”,俗称“玻尿酸”)领域内雄踞一方的大厂。从自研、自产再到自销,华熙生物由幕后走向台前,布局终端,如今旗下拥有多个护肤品牌,其中走高端护肤线的夸迪绝对是它的亲儿子。

夸迪独占了华熙生物最高端的5D玻尿酸技术。玻尿酸我们知道,那什么是5D呢?其实可以简单理解为5种大小形态都不同的玻尿酸的组合。诚然玻尿酸的锁水性能优越,我们肌肤的角质层也不是吃素的,普通玻尿酸压根儿进不来,想要更好地研究利用,得做一些改变。 

华熙生物首席科学家郭学平在2011年首创了“酶切技术”,自此自由控制玻尿酸分子的大小得以实现,从而大大打开了玻尿酸的研究领域——该技术不仅获得了国内、外多个专利,还获得了第21届“中国专利金奖”。得益于此,5D玻尿酸技术能巧妙利用玻尿酸分子量的不同,让每种玻尿酸发挥作用,形成全面立体的补水网络。其中用到的熙敏修(microHA)更是目前市面上分子量最小的一类玻尿酸,能直接透皮吸收深层滋养,缓解肌肤敏感,重塑健康屏障。

依托5D玻尿酸为切入口,夸迪既有研发的先天优势,拿的住需求;又背靠原料大厂,各种尖端成分自然不愁。近两年它以国货黑马的姿态一路高歌猛进,凭实力赢得了众多消费者的芳心。 

根据世界品牌实验室发布的2022年《中国500最具价值品牌排行榜》显示,华熙生物的品牌价值已突破百亿,达到115.08亿元。华熙生物旗下子品牌“夸迪”的品牌价值达到75.36亿元。在今年双11预售首日,夸迪斩获了6亿成交额。

高山植物结合现代科技,差异化制胜市场——植物医生

以植物医生为代表的中国传统护肤文化,历经岁月考验,依旧生生不息。高山植物作为中国传统而珍贵的民族文化资源,其丰富性和多样性不仅是国家战略资源和创新发展的物质基础,也同样有着极高的经济、文化、生态和科研价值。

作为高山植物系护肤品的开创者,植物医生定位“高山植物 纯净美肌”,启动国家级科研力量,与科学家们一起,发现高山植物神奇的护肤效用。海拔高---少污染,更纯净,日照长---活性物质多,温差大---少虫害无农药,科学研究与探索,只为实现更安全有效的护肤体验。对众多高山植物神奇美肤效用的发现,为植物医生产品创新提供了纯净原料。 

将高山植物结合现代科技,植物医生一直是行业品质的标杆。

源于对品质的极致追求,植物医生在2014年就与中国科学院昆明植物研究所达成战略合作,建立中科昆植植物医生研发中心,凭借高级的研发工程师和高尖端实验设备,汇聚基因组学、植物化学、民族植物学的专家学者,探索高山植物更加高效的美肌潜能。通过对高山植物的持续科研探索,植物医生在2017年推出全球首个高山植物护肤全系列产品——石斛兰鲜肌凝时系列,上市累计销量约2500万支,销售金额约30亿元,广获海内外消费者认可。 

启动国家级科研力量,助推品牌品质建设。同时,为了满足日益变化的消费需求,中科昆植植物医生研发中心延伸出昆明植物护肤研发实验室、日本东京汉方护肤科学研究中心、广东顺德植物护肤配方及临床研究基地、北京亚太皮肤科学研究所4个科研基地,形成“1个中心,4个基地”的科研创新链,为品牌产品更迭换代提供专业保障。

植物医生打造出紫灵芝系列、雪莲系列、松茸系列等众多凝聚高山植萃的护肤产品,畅销市场为品牌积累了万千口碑,植物医生成功利用高山植物这一民族文化资源,打造出品牌独特优势。超4500家的单品牌店遍布中国大陆、日本、新加坡、中国香港等地,为品牌积累了1700多万会员,引领行业发展。且数据显示,近几年植物医生平均整体营收增速保持在30%,2020年和2021年依旧实现双位数业绩提升,销售额破43亿元。

全球创新研发体系,开启新一轮竞速——珀莱雅

作为国货阵营的代表企业之一,珀莱雅将“研发”视为第一要务,主动投身国际化妆品产业的浪潮。同时,珀莱雅围绕研发的全球化,开启了一系列大动作。今年9月14日,珀莱雅公布了一则重磅消息:在全球化妆品领域有近20年研发工作经验的魏晓岚,正式出任珀莱雅CSO首席科学官一职。

其实早在2008年,珀莱雅就自建国内研发中心——“科学护肤实验室”。历经多年发展,该研发创新中心已配备了等离子体发射光谱、高效液相色谱、紫外可见分光光度计、一体化视频和光学测量系统、VISIA面部图像分析仪、电子显微镜、双聚焦显微镜等先进科研设备。

在研发创新中心的基础上,去年,珀莱雅又成立了国际科学研究院,在基础研究、应用研究、原料研究、功效临床研究等领域展开探索;同年,珀莱雅检测中心获得由中国合格评定国家认可委员会(CNAS)签发的国家实验室认可证书,这标志着珀莱雅检测中心在认可范围内出具的专业检测报告,其权威性和公信力得到国际认可。

除上述科研基地外,珀莱雅位于杭州龙坞、上海以及日本等地的研发中心也正在紧锣密鼓地建设之中。 

珀莱雅对科研的重视和科研实力,也体现在一个个数字之中。珀莱雅2022年半年报显示,上半年研发费用达到6100万元,比去年同期增加了2970万元,同比增幅高达94.66%,研发费用率也从去年同期的1.64%提升至2.33%。在专利数量方面,珀莱雅位居国内美妆公司前列——累计获国家授权专利数217项。其中,发明专利104项,实用新型专利19项,外观专利94项。

10月17日,珀莱雅发布2022年前三季度的财报显示,2022年1-9月,公司实现营收为38.76亿—39.76亿元,同比增长28.67%—31.99%。按照今年上半年的数据估算下半年,同时跟2014年17亿元的营业额对 比,7年时间,珀莱雅的营收接近翻了3倍以上。 

且根据今年天猫发布的美妆行业“双11”预售品牌成绩单,前三名为国外品牌,而珀莱雅仅仅位列第五,在国货领域可以说是一如既往地遥遥领先。

打破技术壁垒,建立东方美妆研发体系——花西子

作为首个提出“东方彩妆研发体系”的中国品牌,花西子的研发实力逐步崭露头角。数据显示,截至今年6月,花西子母公司拥有超过150项专利,其中发明专利和实用新型专利有近80项,专利数量与质量均位列国货彩妆前茅。 

2022年初,花西子邀请享有“中国化妆品研发第一人”之称的李慧良先生担任首席科学家,并宣布未来5年将投入超过10亿元,构建门类完善、技术先进的东方美妆研发体系,涵盖从彩妆到护肤的化妆品材料科学创新研究、东方妆容研究及相关创新产品开发、原料及供应链AI精细化管理、高品质的绿色化妆品包装材料创新研究、视觉与空间结构创新研究等多个方面。 

谷歌与德勤共同发布的《2021中国跨境电商发展报告》显示,在进军海外的国货美妆品牌中,以花西子为代表的新锐品牌大放异彩。凭借鲜明的东方美妆特色和扎实的科技研发,花西子2021年单品牌GMV达到54亿元,从2018年开始出海销售至今,受到全球100多个国家和地区的消费者青睐,位列2021-2022天猫TOP品牌力的美容美妆榜单国货品牌第一。

写在最后

不管是夸迪、植物医生,还是珀莱雅、花西子,一轮轮国货消费热潮持续升温,国货们开始从技术及声量传播上,构建自己的品牌壁垒。

让我们给国货一点时间,不断见证更多优秀的国货品牌崛起,见证它们一步步成长壮大,期待更多具有真正研发能力的国货“远航者”们抓住时代的浪潮,创造属于国货品牌的“黄金时代”。