小米去年营收1749亿元：手机占比65% 硬件净利润率小于1%
原标题：小米去年营收1749亿元：手机占比65% 硬件净利润率小于1%
搜狐科技/杨锦
小米迎来上市后的首份年报，整体表现超出预期。2019年3月19日，小米集团公布2018全年财报，报告期内实现总营收1749亿元人民币，同比增长52.6%，经调整利润86亿元人民币，同比增长59.5%。
2018年7月9日，小米正式登陆香港交易所主板，成为港交所首个同股不同权上市公司。小米科技成立于2010年3月3日，目前有智能手机、互联网电视、智能家居生态链以及互联网服务等业务。
报告期内，小米手机业务收入人民币1138亿元，2018全年，小米共售出1.19亿台智能手机，同比增长41.3%。在全球手机销量下滑4.1%的情况下逆势增长29.8%。
IoT业务方面，贡献收入438亿元人民币，较去年同比增长86.9%。目前，小米IoT平台已连接IoT设备数达到1.51亿（不包含手机和笔记本电脑），同比增长193.2%。其中，全球智能电视出货量840万，同比增长225.5%。
互联网服务方面，2018年，小米集团互联网服务收入160亿元人民币，同比增长61.2%。广告收入达人民币101亿元，同比增长79.9%。
根据财报显示，2018年小米硬件综合税后净利润率为正，且小于1%。2018年4 月 25 日，在武汉大学举行的小米 6x 发布会上，雷军曾宣布，“小米每年整体硬件业务（包括手机及 IOT 和生活消费产品）的综合税后净利率不超过 5%，如超过，我们将把超过 5% 的部分用合理的方式返还给小米用户。”
旗舰机、海外市场、新零售拉动小米手机增长
从财报数据来看，手机业务仍然占小米总营收的大多数，占比达到65%以上。去年一年，小米共售出1.19亿台智能手机，同比增长41.3%，营收达到1138亿元人民币。
IDC 2018年全球智能手机市场报告显示，小米以8.7%的市场份额位列全球第四位、中国品牌第二位。在中国市场，小米2018年销量为5199万台，排名第四，市场份额为13.1%。整体而言，小米仍然安全处在全球智能手机第一阵营。
第一手机研究院院长孙燕飚接受搜狐科技采访时表示，“小米在2018年做到了逆势增长，尤其是手机业务，营收达到1138亿元人民币。这说明‘高性价比’也能够成为一种商业模式——“薄利多销，多销多利”。”
事实上，整个全球手机销量去年下滑了4.1%。尤其是中国主战场，增量市场变成存量市场，品牌商的增长从“跑马圈地”变为互相在对方的盘子里抢食，面对华为、荣耀、Ov这些虎狼之师，小米的处境可想而知。因此，小米2018年开始强化中高端旗舰产品地位，加大拓展线下渠道，并加快了国际化的步伐。
雷军称，“针对手机业务，在2018年第四季度，小米成功完成了品牌梳理，以及产品结构、发布节奏的主动调整。在2017年第四季度，小米发布了三款红米手机。2018年第四季度，小米在中国大陆只发布了MIX3和小米Play两款旗舰级手机。”
2018年，小米8以及小米MIX3系列等旗舰机带动了小米中高端机型收入的增加。售价在2000元及以上的智能手机收入，占小米智能手机总收入的31.8%。得益于此，中国大陆智能手机平均售价（ASP）同比提升17%，推动了小米在中国大陆市场智能手机收入的持续同比增长。
得益于2018年第四季度的品牌调整，小米在2019年初推出小米、红米Redmi品牌独立的多品牌策略，“小米”品牌专注高端产品体验，“Redmi”品牌死磕性价比。此外，小米集团手机业务向多品牌方向调整，通过黑鲨、美图及POCO品牌，吸引游戏用户、女性用户及海外极客用户，进一步扩大和丰富用户群体。
同时，为了提高旗舰产品的竞争力，小米今年大幅提高了研发投入，报告期内研发投入达到58亿，同比增长83.3%。不过，2019年的预计研发投入小米目前还没有透露。
新零售也是小米手机去年的增长渠道之一。2018年，雷军和林斌亲自上阵加速拓展授权店，截至2018年12月31日合共设立了1,378家授权店。而截至2017年12月31日，只有62家授权店。一年增长22倍。
意料之内的是，海外市场是小米最大增长点。2018年，小米的整个国际市场收入700亿元人民币，同比增长118.1%。占总收入比率，从2017年的28%提升至同期的40.1%。
小米的智能手机在海外得出货量持续强劲增长。根据Canalys的资料，小米智能手机在印度连续六个季度保持出货量第一，报告期同比增长59.6%。印度尼西亚的出货量同比增长299.6%，按出货量计市场份额排名第二。截至2018年12月31日止年度，小米智能手机在西欧市场的出货量同比增长415.1%，按出货量计市场份额排名第四。
目前，小米已经覆盖80多个国家和地区。雷军此前接受采访时曾表示，想让新独立品牌（Redmi)能够到非洲、欧洲市场试试身手。他坦承，“在非洲、欧洲，友商的脚步比我们快很多，我们要赶紧抢地盘。”
AIoT增长抢眼 电视出货量同比增225.5%
IoT业务是小米整个业务中增长较快的部分，也是小米近年来大力布局的业务。2019年年初，雷军在小米年会讲话上宣布,“手机+AIoT”双引擎战略是未来五年的核心战略，小米将投入100亿元All in AIoT。AIoT即AI+IoT，是人工智能+物联网平台。雷军称，小米将在5年内投入100亿元All in AIoT。
2018年度，报告期内，IoT业务贡献收入438亿元人民币，较去年同比增长86.9%。目前，小米IoT平台已连接IoT设备数达到1.51亿（不包含手机和笔记本电脑），同比增长193.2%。截至2018年12月31日，小米人工智能助理“小爱同学”月活用户超过3888万人。搭载“小爱同学”并激活的的智能设备数超过1亿台。
值得一提的是，2018年小米全球智能电视出货量达到840万，同比增长225.5%。群智咨询数据显示，在2018年第四季度，小米电视销量登顶第一。同时，报告期内，小米也开始向白电领域进军，分别在2018年7月和12月推出了米家空调和米家互联网洗烘一体机。
除电视和笔记本电脑之外，其他多个IoT品类获得较高增幅。小米手环、米家电动滑板车和米家扫地机器人等生态链产品销量均大幅增长，其中，米家扫地机器人出货量在中国大陆排名第二，据IDC统计，小米穿戴式设备出货量在去年第四季度排名第二。
为了推动“AIoT”业务的崛起，小米在组织架构上进行了多次重大调整，不久前，小米集团任命崔宝秋为集团副总裁、集团技术委员会主席，新成立人工智能部、云平台部、大数据部；宣布成立AIoT 战略委员会，隶属于集团技术委员会，负责促进AIoT 相关业务和技术部门的协同，推动战略落地执行。
该委员会分别由IoT平台部、人工智能部、生态链部、智能硬件部、手机部、电视部等十几个核心业务部门的总经理、副总经理组成。如此调整之后，小米从组织架构层面确立了推进AIoT战略的大格局，同时互联网业务部门的调整也增强了公司的互联网成色。
这是小米上市后进行的第四次组织架构调整。西南证券分析师陈杭称，小米的组织架构再进化，是在持续强化技术基因，当下产业行业环境复杂多变，要求新经济企业必须具备快速的应变适应能力，而小米近期频繁的调整，正是在整个智能手机行业大变局背景下的一种积极快速的回应，充分体现出“小米的进化力”。
互联网业务占比扩大
和IoT一样，互联网服务也是此次小米增长较快的业务。小米在上市之初承诺，硬件业务的综合净利率不会超过5%。对于小米来说，硬件是其营收基础，互联网服务无疑才是利润最具潜力的来源。
财报显示，2018年互联网服务收入为160亿元，同比增长61.2%，贡献收入160亿元。其中，广告收入达人民币101亿元，同比增长79.9%。互联网增值服务收入达人民币59亿元，同比增长36.7%，其中游戏收入达人民币27亿元，同比增长7.3%。其他互联网增值服务收入达人民币32亿元，同比增长79.9%，这部分主要是由于互联网金融业务和有品电商平台收入贡献的增长（有品电商收入占比4.1%，同比增长427.6%）。
值得一提的是，除智能手机设备端的广告和游戏收入之外，其他互联网收入在小米总营收中的占比扩大至30%以上，小米的营收比例更加平衡，同时，也有利于减少对智能手机业务的依赖，提高利润率。
长江证券分析称，“小米暂停手机业务短期走量竞争，是把重点放到了其赖以立足的商业模式之根本上。毕竟，小米不是单纯的硬件企业，互联网业务和IoT业务毛利率都比手机高。”
“作为上市以来的首份年报，小米的整体表现还是不错的”，孙燕飚称，“这对小米来说既是成绩也是压力，如何实现持续增长，保证2019年不会掉队，才是摆在小米面前最大的难题。”
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搜狐科技/杨锦
小米迎来上市后的首份年报，整体表现超出预期。2019年3月19日，小米集团公布2018全年财报，报告期内实现总营收1749亿元人民币，同比增长52.6%，经调整利润86亿元人民币，同比增长59.5%。
2018年7月9日，小米正式登陆香港交易所主板，成为港交所首个同股不同权上市公司。小米科技成立于2010年3月3日，目前有智能手机、互联网电视、智能家居生态链以及互联网服务等业务。
报告期内，小米手机业务收入人民币1138亿元，2018全年，小米共售出1.19亿台智能手机，同比增长41.3%。在全球手机销量下滑4.1%的情况下逆势增长29.8%。
IoT业务方面，贡献收入438亿元人民币，较去年同比增长86.9%。目前，小米IoT平台已连接IoT设备数达到1.51亿（不包含手机和笔记本电脑），同比增长193.2%。其中，全球智能电视出货量840万，同比增长225.5%。
互联网服务方面，2018年，小米集团互联网服务收入160亿元人民币，同比增长61.2%。广告收入达人民币101亿元，同比增长79.9%。
根据财报显示，2018年小米硬件综合税后净利润率为正，且小于1%。2018年4 月 25 日，在武汉大学举行的小米 6x 发布会上，雷军曾宣布，“小米每年整体硬件业务（包括手机及 IOT 和生活消费产品）的综合税后净利率不超过 5%，如超过，我们将把超过 5% 的部分用合理的方式返还给小米用户。”
旗舰机、海外市场、新零售拉动小米手机增长
从财报数据来看，手机业务仍然占小米总营收的大多数，占比达到65%以上。去年一年，小米共售出1.19亿台智能手机，同比增长41.3%，营收达到1138亿元人民币。
IDC 2018年全球智能手机市场报告显示，小米以8.7%的市场份额位列全球第四位、中国品牌第二位。在中国市场，小米2018年销量为5199万台，排名第四，市场份额为13.1%。整体而言，小米仍然安全处在全球智能手机第一阵营。
第一手机研究院院长孙燕飚接受搜狐科技采访时表示，“小米在2018年做到了逆势增长，尤其是手机业务，营收达到1138亿元人民币。这说明‘高性价比’也能够成为一种商业模式——“薄利多销，多销多利”。”
事实上，整个全球手机销量去年下滑了4.1%。尤其是中国主战场，增量市场变成存量市场，品牌商的增长从“跑马圈地”变为互相在对方的盘子里抢食，面对华为、荣耀、Ov这些虎狼之师，小米的处境可想而知。因此，小米2018年开始强化中高端旗舰产品地位，加大拓展线下渠道，并加快了国际化的步伐。
雷军称，“针对手机业务，在2018年第四季度，小米成功完成了品牌梳理，以及产品结构、发布节奏的主动调整。在2017年第四季度，小米发布了三款红米手机。2018年第四季度，小米在中国大陆只发布了MIX3和小米Play两款旗舰级手机。”
2018年，小米8以及小米MIX3系列等旗舰机带动了小米中高端机型收入的增加。售价在2000元及以上的智能手机收入，占小米智能手机总收入的31.8%。得益于此，中国大陆智能手机平均售价（ASP）同比提升17%，推动了小米在中国大陆市场智能手机收入的持续同比增长。
得益于2018年第四季度的品牌调整，小米在2019年初推出小米、红米Redmi品牌独立的多品牌策略，“小米”品牌专注高端产品体验，“Redmi”品牌死磕性价比。此外，小米集团手机业务向多品牌方向调整，通过黑鲨、美图及POCO品牌，吸引游戏用户、女性用户及海外极客用户，进一步扩大和丰富用户群体。
同时，为了提高旗舰产品的竞争力，小米今年大幅提高了研发投入，报告期内研发投入达到58亿，同比增长83.3%。不过，2019年的预计研发投入小米目前还没有透露。
新零售也是小米手机去年的增长渠道之一。2018年，雷军和林斌亲自上阵加速拓展授权店，截至2018年12月31日合共设立了1,378家授权店。而截至2017年12月31日，只有62家授权店。一年增长22倍。
意料之内的是，海外市场是小米最大增长点。2018年，小米的整个国际市场收入700亿元人民币，同比增长118.1%。占总收入比率，从2017年的28%提升至同期的40.1%。
小米的智能手机在海外得出货量持续强劲增长。根据Canalys的资料，小米智能手机在印度连续六个季度保持出货量第一，报告期同比增长59.6%。印度尼西亚的出货量同比增长299.6%，按出货量计市场份额排名第二。截至2018年12月31日止年度，小米智能手机在西欧市场的出货量同比增长415.1%，按出货量计市场份额排名第四。
目前，小米已经覆盖80多个国家和地区。雷军此前接受采访时曾表示，想让新独立品牌（Redmi)能够到非洲、欧洲市场试试身手。他坦承，“在非洲、欧洲，友商的脚步比我们快很多，我们要赶紧抢地盘。”
AIoT增长抢眼 电视出货量同比增225.5%
IoT业务是小米整个业务中增长较快的部分，也是小米近年来大力布局的业务。2019年年初，雷军在小米年会讲话上宣布,“手机+AIoT”双引擎战略是未来五年的核心战略，小米将投入100亿元All in AIoT。AIoT即AI+IoT，是人工智能+物联网平台。雷军称，小米将在5年内投入100亿元All in AIoT。
2018年度，报告期内，IoT业务贡献收入438亿元人民币，较去年同比增长86.9%。目前，小米IoT平台已连接IoT设备数达到1.51亿（不包含手机和笔记本电脑），同比增长193.2%。截至2018年12月31日，小米人工智能助理“小爱同学”月活用户超过3888万人。搭载“小爱同学”并激活的的智能设备数超过1亿台。
值得一提的是，2018年小米全球智能电视出货量达到840万，同比增长225.5%。群智咨询数据显示，在2018年第四季度，小米电视销量登顶第一。同时，报告期内，小米也开始向白电领域进军，分别在2018年7月和12月推出了米家空调和米家互联网洗烘一体机。
除电视和笔记本电脑之外，其他多个IoT品类获得较高增幅。小米手环、米家电动滑板车和米家扫地机器人等生态链产品销量均大幅增长，其中，米家扫地机器人出货量在中国大陆排名第二，据IDC统计，小米穿戴式设备出货量在去年第四季度排名第二。
为了推动“AIoT”业务的崛起，小米在组织架构上进行了多次重大调整，不久前，小米集团任命崔宝秋为集团副总裁、集团技术委员会主席，新成立人工智能部、云平台部、大数据部；宣布成立AIoT 战略委员会，隶属于集团技术委员会，负责促进AIoT 相关业务和技术部门的协同，推动战略落地执行。
该委员会分别由IoT平台部、人工智能部、生态链部、智能硬件部、手机部、电视部等十几个核心业务部门的总经理、副总经理组成。如此调整之后，小米从组织架构层面确立了推进AIoT战略的大格局，同时互联网业务部门的调整也增强了公司的互联网成色。
这是小米上市后进行的第四次组织架构调整。西南证券分析师陈杭称，小米的组织架构再进化，是在持续强化技术基因，当下产业行业环境复杂多变，要求新经济企业必须具备快速的应变适应能力，而小米近期频繁的调整，正是在整个智能手机行业大变局背景下的一种积极快速的回应，充分体现出“小米的进化力”。
互联网业务占比扩大
和IoT一样，互联网服务也是此次小米增长较快的业务。小米在上市之初承诺，硬件业务的综合净利率不会超过5%。对于小米来说，硬件是其营收基础，互联网服务无疑才是利润最具潜力的来源。
财报显示，2018年互联网服务收入为160亿元，同比增长61.2%，贡献收入160亿元。其中，广告收入达人民币101亿元，同比增长79.9%。互联网增值服务收入达人民币59亿元，同比增长36.7%，其中游戏收入达人民币27亿元，同比增长7.3%。其他互联网增值服务收入达人民币32亿元，同比增长79.9%，这部分主要是由于互联网金融业务和有品电商平台收入贡献的增长（有品电商收入占比4.1%，同比增长427.6%）。
值得一提的是，除智能手机设备端的广告和游戏收入之外，其他互联网收入在小米总营收中的占比扩大至30%以上，小米的营收比例更加平衡，同时，也有利于减少对智能手机业务的依赖，提高利润率。
长江证券分析称，“小米暂停手机业务短期走量竞争，是把重点放到了其赖以立足的商业模式之根本上。毕竟，小米不是单纯的硬件企业，互联网业务和IoT业务毛利率都比手机高。”
“作为上市以来的首份年报，小米的整体表现还是不错的”，孙燕飚称，“这对小米来说既是成绩也是压力，如何实现持续增长，保证2019年不会掉队，才是摆在小米面前最大的难题。”
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